Decoracion de Gondola se entiende a la accion de colocacion de material PLV en mobiliario expositor de productos. Se utiliza, por lo general material removible utilizando velcro, iman, cinta de doble cara…
La propuesta de valor en la Decoracion de Gondola es que periodicamente, el cliente o el punto de venta, puedan decorar con diferentes creatividades. Con esta accion lo que consegue es que la Gondola comunique diferentes mensajes promocionales.
Materiales de Decoracion
Los materiales utilizados en la Decoracion de Gondola pueden ser:
- Metacrilato: Fondeado en blanco con promo de la marca en color, o sin fondear.
- Otros tipos de PVC variando la firmeza o elasticidad del amterial
- Carton – Reboard: Aqui tambien entramos en diferentes gramajes, firmezas, y texturas.
- Forex
- Foam
- Vinilo: Vinilo, Vinilo de Suelo, Vinilo imantado, Vinilo Microperforado, …
- Lona con bordes siliconados
En los ultimos años, se están empezando a incluir PLV Digital, es decir, pantallas led que aumentan la posibilidad de incluir mensajes dinamicos intercambiables en remoto por el propio cliente. Además de todo esto, las pantallas led aportan más brillo, luminosidad y vida al propio punto de venta.
Tambien las marcas se van decantando por las pantallas tactiles que ayudan a interactuar al cliente con la promo y al fin y al cabo: AUMENTAN LA EXPOSICION DEL PRODUCTO AL CLEINTE.
5 Factores clave en la Decoracion de Gondola
Cuando decoramos una gondola, un lineal, o un espacio promocional en general, jugamos confactores que nos ayudarán a tener mejores resultados a corto plazo:
- Las Dimensiones: Los puntos de venta tienen claro que es «su espacio» y por tanto debes acatar las normas del hueco que le hacen a tu marca. Por tanto esos xm2 debemos aprovecharlos al máximo, para generar el mayor impacto
- Lisos vs Troquelados: Jugar con imagenes planas y con imagenes o dibujos perfilados con troquel ayuda a mejorar la visibilidad de la accion.
- Zonas de Paso: Obviamente ganar visibilidad en la zona de exposición se puede ver mejorada con la instalacion de vinilos de suelo, tiras de led, urnas de exposición…
- Auditoria del Espacio: a veces tenemos la sensacion de predicar en el desierto cuando al cliente le proponemos auditar el punto de venta (PDV). ¿Es un agasto extra? Primer error de principiante. Es una «inversion». Y le llamo inversión porque al final lo que buscamos es «retorno de la inversión».
- Tipo de Decoracion de Gondola: A veces el material del que esta hecho es pieza clave. Si va a estar colocado junto a zonas de frio extremo o pegado a un radiador, o donde hay corrientes de aire, … todo esto hace que si la gondola esta hecha de material flexible o poroso (madera), se pueda ver afectada por los cambios de temperatura y hacer que los materiales de adhesion pierdan sus cualidades.
Y VOLVIENDO AL TEMA AUDITORIAS…
Yo se que todo lo que he dicho anteriormente es óbvio, es como diria la abuela: «de cajon de madera de pino» pero la experiencia es la que me permite escribir y reescribir al respecto. Y lo digo porque en ocasiones me dicen «audita una gondola y luego las demás serán todas iguales… o más o menos«. En estos momentos es cuando los pelillos del cogote se me herizan. «¿más o menos»?. Prepárate Paco porque tendremos fiesta.
Es fundamental auditar TODOS LOS PDV para conocer lo que vamos a decorar porque sino pueden ser incidencias acumuladas y dinero tirado a la basura. Con la Auditoria del Punto de Venta podremos saber Dimensiones, Materiales, Accesos, Luminosidad, Transito, Ubicación, …
¿De que sirve gastar dinero en buen material si por no haber medido todos los huecos, el metacrilato no cabe ni poniéndolo de pie?. ¿Que sentido tiene poner unas maravillosas luces led si finalmente no hay punto de luz (o el gestor de área del centro se niega a facilitarlo). Y que pasa cuando la creatividad es maravillosa y los troquelados aportan gran realismo pero… no cabe en el espacio?.
¿Mi recomendación? Audita una vez, disfruta todas las demás.
Empresario del sector desde los 22 años.
Fundador de varias empresas relacionadas con Eventos y Publicidad.
Formación empresarial en el IESE master PDG
Siempre orientado al cliente.
Positivo, Motivador y con Visión de Negocio.
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