Acciones en Grandes Superficies se podria resumir en todo tipo de trabajos promocionales realizados en centros comerciales, grandes almacenes. Centrándonos en España y Portugal nos referimos a Carrefour, El Corte Ingles, Leroy Melin, Merdiamarkt, ToysRus, Alcampo, Decathlon…
Las acciones llevadas a cabo en estos espacios son muchas y variadas, sobretodo porque las marcas buscan la compra caliente. Toda compra meditada, se expone a no efectuarse. En unos casos por el remordimiento del gasto, otras por la compra online, o por la fuga a la marca de la competencia.
Por todo ello las marcas necesitan cautivar al consumidor en tiempo real. Si vienen enfocados a la compra será bueno que nos localicen rápido. Si por el contrario «están mirando simplemente» deberemos provocar el interes.
¿Cual es el interés de las Acciones en las Grandes Superficies?
Por otro lado las grandes superficies quieren monetizar sus espacios. Cuesta mucho mantener un negocio de semejantes dimensiones, y cualquier oportunidad de generar ingresos, es bienvenida.
El Corte Ingles por ejemplo alquila sus espacios, acordando con las marcas la renovación del facing del corner o stand cada 12- 24 meses. Los emplazamienos del ECI son siempre muy cotizados, por ende esta empresa se enfoca en potenciar la buena imagen y la actividad en el punto de venta. Cuanto más venda la marca más flujo de personas genera. Y cuanto más flujo de personas, más vende la marca. Es un círculo virtuoso.
Proyectos PLV realiza cambio de visuales para marcas de perfumería, mantenimiento de stands, colocación de lonas siliconadas, instalación de expositores, decoración de lineas de caja, decoración de salas de reuniones, decoracion de gondolas, forrado de neveras, merchandising en zona de Parafamacia…
Todo pasa por una cuidada gestión de accesos, es decir, estar al corriente con toda la burocracia que exige acceder a esos establecimientos. Hace años servia con enseñar el DNI, pero ahora todo esto se aglutina en plataformas que gestionan los accesos (cada una la suya) y cada una con sus exigencias.
Empresario del sector desde los 22 años.
Fundador de varias empresas relacionadas con Eventos y Publicidad.
Formación empresarial en el IESE master PDG
Siempre orientado al cliente.
Positivo, Motivador y con Visión de Negocio.
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